精确匹配

　　优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

　　劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

　　短语匹配

　　1)短语-精确包含

　　优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

　　 劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

　　2）短语-同义包含

　　优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

　　劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

　　3）短语-核心包含

　　 优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率提高。    

　　劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

　　广泛匹配

　　 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

　　劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

　　否定关键词

　　优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。

　　劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。